Наблюдаю за несколькими доказательными врачами на YouTube с момента их основания. Раньше они четко фокусировались на видео по своим темам, в которых компетентны. Это был глубокий, узкопрофильный контент.
Но маркетологи, которые стали их вести, явно сказали: «Так мы ограничиваемся аудиторией, давайте снимать массовые ролики про все подряд, чтобы захватить еще больше аудитории».
Для меня эти авторы мгновенно потеряли ценность. Это уже не те люди, которым я верил, теперь они просто балаболы, которые снимают ролики не ради пользы для других, а ради еще больших охватов.
Они перешли ту самую грань в сторону алгоритмов, в погоне за массовой аудиторией и еще большими деньгами.
Большинство узкопрофильных авторов стараются идти в массы, им кажется, что успех — это миллионы просмотров. Но они не понимают, что на массовом рынке ты теряешь свое главное конкурентное преимущество — уникальность и приверженных зрителей.
В итоге ты становишься как все. В тебе не остается уникальности, за которую тебя ценила постоянная группа людей. Весь твой бизнес начинает строиться на алгоритмах.
Ты начинаешь привлекать совершенно не ту аудиторию. Ты привлекаешь людей, которые ищут волшебную таблетку, и эта аудитория будет меняться постоянно.
У автора контента всегда на весах выбор — зарабатывать больше и стать полуинфоцыганом или зарабатывать меньше, но сохранить свои ценности.
Большинство авторов, конечно же, выбирает первое. А я как зритель, выбираю второго.
