Сейчас стало модно разбирать патенты поисковых систем. Из-за этого читать SEO блоги стало просто невозможно. Половина SEO каналов превратились в кружок патентологов.
Открываешь канал и создается ощущение, что SEO наконец-то взломали. SEO-спецы поголовно читают патенты, рисуют схемы, делают далеко идущие выводы о ранжировании.
Но они забывают, что патент это не алгоритм и не фактор ранжирования и даже не гарантия, что это вообще когда-либо внедряли. Патент — это просто юридическая защита идеи. Вообще нет ничего общего между запатентовали и работой этого патента в выдаче.
Самое забавное, что 80% новых инсайтов из патентов олдскульные вебмастера обсуждали еще на форумах 10 лет назад. Тогда это называлось не патенты, а гипотезы.
И что важно, эти гипотезы не просто обсуждали. Их тестировали и перепроверяли. Даже сливали бюджеты, чтобы понять, как работает, та или иная гипотеза. Когда вы в Рунете видели последний раз проверку хоть одного патента? Реальных публичных тестов в Рунете это единицы, остальное же пересказывают патенты друг друга, иногда с помощью нейросетей или из буржа.
Если я скажу, что прямой ключ в title влияет на ранжирование, то это просто будет гипотезой. Но стоит добавить, что это подтверждено таким-то патентом, сразу для многих это уже звучит как установленный факт.
И из-за этого многие SEO-спецы полагают, что если я прочитал патент, то значит я понял алгоритм и теперь знаю, что делать. Но увы, сейчас алгоритм меняется быстрее, чем публикуются патенты. Он комбинирует сотни сигналов, переобучается и откатывается. Да, что уже тут говорить, в последнее время он ведет себя нестабильно и непредсказуемо.
И главное, что нужно понять, поисковик никому не обязан реализовывать свои патенты.
Но при этом, я не говорю, что патенты полностью бесполезны, они действительно помогают понять направление мышления инженеров, которые занимаются разработкой поисковых систем. А иногда, подсвечивают возможные векторы развития. Но превращать их в прямое руководство к действию, как делают это сейчас SEO-специалисты, это удел теоретиков.
Спросите у вебмастера, который в одиночку работает в сложной нише и зарабатывает миллионы на SEO-трафике, знает ли он все патенты? Навряд ли, потому что все патенты изучают теоретики, а все деньги из выдачи забирают практики.
