Минимализм

Для себя я давно нашел золотую середину дизайна — это минимализм. Многие путают минимализм с примитивизмом. Думают, что это когда у создателя кончилась фантазия. На самом деле, минимализм — это баланс между уродливой функциональностью и перегруженными анимацией сайтами, которые тормозят.

Ошибочно считать авторами минимализма Стива Джобса или Джони Айва, на самом деле первым был архитектор Людвиг Мис ван дер Роэ. Именно он сделал крылатой фразу, которая стала девизом всего направления «Less is more» (Меньше — значит больше). Он строил здания из стекла и бетона, убирая любой декор. Его логика была абсолютно инженерной, он считал, что красота должна рождаться из конструкции и материала, а не из украшательств.

Можно сказать так, что Мис ван дер Роэ и Дитер Рамс создали минимализм для архитекторов и дизайнеров, а Джобс продал его домохозяйкам, студентам и бизнесменам.

Почему минимализм эффективен:

1. Скорость. В минимализме нет тяжелого кода и обилия изображений, а значит, он может быстро открыться даже с плохим интернетом. Пользователь не ждет, а в поисковых системах это фактор ранжирования.
2. Контент опять король. Задача дизайна не отвлекать. Если у вас сильный оффер, крутой текст или полезная статья, дизайн должен быть прозрачным стеклом, через которое видна суть. Минимализм убирает визуальный шум. Человек сразу видит заголовок и кнопку, а не рассматривает красивые завитушки.
3. Это дешево и надежно. Сложный дизайн — это сложная верстка, которая часто ведет к багам. На одном экране поехало, на планшете отвалилось. Минимализм на чистом HTML/CSS работает вечно. Его легко поддерживать, легко переносить и практически невозможно сломать.
4. Он не стареет. Тренды меняются каждые несколько лет. Неоморфизм, глассморфизм, 3D и так далее. Сайт, сделанный по моде 5 лет назад, сегодня выглядит как пиджак Антона Маркина. А черный текст на белом фоне и хорошая типографика это нестареющий стандарт.

Минимализм это уважение к пользователю. Вы как бы говорите ему «Я ценю твое время и внимание, поэтому вот суть, без лишней мишуры».

Минимализм позволяет выглядеть достойно, но при этом работать эффективно. Он заставляет тебя думать о сути. Когда нельзя спрятаться за красивой оберткой и либо у тебя есть что сказать, либо нет.

И самая важная пугающая черта минимализма заключается в том, что если твой продукт сильный, то минимализм его подчеркнет, а если слабый, то обнажит. Сложный дизайн может простить пустоту, а минимализм этого не сделает. Поэтому многие его и боятся. Проще закопать отсутствие смысла под слоями анимацией, чем написать одну честную и четкую строку на белом фоне.