Поисковые системы годами твердят нам мантру: «Пишите статьи для людей». Звучит красиво, но всегда хочется спросить, а для каких людей?
Правда в том, что если ты напишешь текст исключительно для своих людей, то есть для узкой, профильной целевой аудитории, то ты просто не сможешь конкурировать со статьями из ТОПа.
Когда я собираю ТЗ для клиентских проектов, владельцы бизнеса часто удивляются. Я рекомендую разжевывать материал так подробно, будто мы пишем для детей. И почти всегда клиенты не понимают, что за бред я несу: «Зачем? Мы же не в детском саду. Ведь наша аудитория профи, они и так знают эти базовые термины!»
Но реалии SEO таковы, чтобы попасть в ТОП, ты должен писать для максимально широкой аудитории. Конечно, персонализация в поиске уже есть, но она по-прежнему довольно грубая и массовая, поэтому весь поиск усреднен. А аудитория информационных статей — это преимущественно новички. Поэтому нам и приходится писать гигантские портянки все обо всем.
Например, мы хотим написать статью «Как настроить X». Для эксперта тут нужен просто мануал на три абзаца. Но чтобы статья высоко ранжировалась, алгоритм подталкивает нас начинать с азов: «Что такое X», «Зачем нужен X», «История создания X».
Зачем это нужно тому, кто ищет конкретную инструкцию? Правильно, вообще незачем. Но выдача устроена так, что в эту же статью неизбежно приходит и новичок.
Логично было бы разбить это на два материала, отдельно сделать глоссарий, отдельно хардкорный мануал и линкануть эти материалы между собой. Но если все начнут писать короткие четкие ответы, контент в выдаче станет абсолютно одинаковым. Как тогда поисковику понять, кто достоин первого места? И тогда снова выросла бы роль ссылок и других легко масштабируемых сигналов. А поисковые системы уже это проходили.
Поэтому поисковики выбрали другой путь, они стали поощрять формат «все в одном». Вебмастера вынуждены писать лонгрид обо всем на свете, и искать, уникальную деталь в этом тексте, за которую зацепятся текстовые и поведенческие факторы.
По факту получаются крысиные бега, берем ТОП 10 выдачи конкурентов, соединяем все статьи, получаем одну уникальную и следующий вебмастер проделывает ту же самую итерацию. Похоже, это и есть тот информационный поиск, который мы заслужили.
Бинго, выигрывает тот, кто лучше всех пересоберет уже существующий контент. Просто работа мечты. Поэтому, кстати, творческая прослойка контент-мейкеров ушла в социальные сети. SEO-контент это не про творчество и пользу, SEO стало гонкой технарей.
И вот здесь на сцену выходит нейропоиск. Кто бы что ни говорил про ИИ плохого в выдаче, у него есть одна мощная положительная черта, он как раз дает возможность точнее взаимодействовать со своей аудиторией. По сути, нейропоиск — это первый за много лет реальный шаг к таргетингу внутри поиска.
Нейросеть сама способна объяснить новичку базовые термины прямо в результатах поиска. А вот за реальным опытом и глубокой экспертизой она в идеале должна отправить пользователя и сослаться на узкопрофильную статью. Где он уже сможет изучить скриншоты и более подробную инструкцию. Да, количество переходов сильно снижается, но эта та жертва, которую придется заплатить за такой таргетинг.
И если нейропоиск действительно доведут до ума, половина SEO-инфоконтента просто потеряет смысл. Потому что агрегация чужих мыслей больше не будет конкурентным преимуществом. Это станет базовой функцией алгоритма.
