Внешне на странице вы не увидите метатег keywords, поскольку он не является частью видимого контента. Если вы хотите увидеть его, вам нужно будет просмотреть HTML-код страницы, где он располагается внутри тега <head>. Структура этого метатега выглядит так:
<meta name="keywords" content="keywords"/>Атрибут name=»keywords» обозначает, что это метатег для ключевых слов, а атрибут content=»…» содержит сами ключевые слова, разделенные запятыми. Таким образом, этот тег, хоть и не видим на странице, но раньше служил для передачи информации о тематике страницы поисковым системам.
В прошлом одним из основных аспектов SEO-оптимизации было заполнение мета-тега keywords. Этот элемент часто считался даже важнее, чем создание качественного и информативного контента. Поисковые системы иногда поднимали сайты с посредственными текстами на верхние позиции в результатах поиска, если они содержали большое количество ключевых слов в данном мета-теге. С помощью meta keywords алгоритмы могли определять, какой контент представлен на странице.
Однако SEO-специалисты начали злоупотреблять этой возможностью, заполняя мета-тег ключевыми фразами, которые даже не присутствовали на странице сайта. Это позволяло им выводить свои страницы на первые позиции в выдаче, при этом пренебрегая качеством и полезностью контента для пользователей. Со временем поисковые системы усовершенствовали свои алгоритмы ранжирования, чтобы решить эту проблему.
Некоторые поисковые системы полностью отказались от использования этого тега, в то время как другие продолжают учитывать его при ранжировании. Данный факт не является секретом, и поисковые системы открыто заявляют об использовании тега keywords в своих официальных заявлениях. Важно помнить, что в современном SEO акцент смещается с количества ключевых слов на качество контента и его соответствие интересам пользователей.
Метатег keywords в HTML ранее служил для указания ключевых слов страницы. Поисковики использовали его для определения релевантности. Из-за злоупотребления (спама ключами) некоторые поисковые системы перестали учитывать этот тег в ранжировании, перейдя к более надежным факторам.
Keywords заполняется в коде сайта внутри тега head:
<meta name=»keywords» content=»seo, продвижение сайта, оптимизация»/>
Ключевые слова страницы прописываются через запятую в content=»».
Поисковые системы не скрывают свое отношение к этому мета тегу и пишут об этом на своих официальных ресурсах.
Google официально отказался от использования мета-тега keywords, об этом он пишет в своей справочной информации по мета-тегам.
Яндекс напротив заявляет о возможном учете meta keywords при определении релевантности страницы поисковым запросам.
В 2014 году в своем блоге Bing сообщил, что больше не использует keywords в алгоритмах ранжирования. В 2020 году это подтверждение было повторено сотрудником Bing в Twitter — компания подчеркнула, что мета-тег keywords более не учитывается в их поисковых алгоритмах.
Перевод:
Мета keywords не имеет значения для SEO в Bing. Мы исключаем его и игнорируем.
Единственным недостатком использования метатега keywords в настоящее время является его открытость для конкурентов, позволяющая им отслеживать ваши ключевые слова. В остальном же, применение этого тега не несет негативных последствий. Более того, вопреки заявлениям Google и Bing об отказе от его учета, Яндекс, согласно официальным источникам, все еще может использовать его при ранжировании.
Даже если Яндекс и учитывает его, роль в продвижении крайне мала, поскольку это заспамленный фактор ранжирования. Время, потраченное на его заполнение, целесообразнее направить на другие SEO-действия, которые принесут более ощутимые результаты. Таким образом, решение о целесообразности заполнения метатега keywords остается за вами. Но лично я, никогда его не использую.
Если вы все же приняли решение использовать метатег keywords, следует придерживаться определенных правил для его корректного заполнения.
