Будущее SEO, которое уже понятно

Я не любитель строить прогнозы, но я думаю, что многим и так понятно куда идет органика. И главный здесь вопрос, что делать?

Раньше механика оптимизации сайта была очень простой — собрал ключи, выкатил лонгрид, прописал мета данные, накинул ссылок и ждешь ТОПа, можно было еще и шлифануть поведенческими накрутками. Сейчас этот конвейер все больше дает сбои, причем в обоих поисковых системах. Потому что речь идет уже не об оптимизации отдельных страниц.

Если посмотреть в будущее, то в органике будет побеждать тот, кто владеет семантической целой нишей. Вообще это всегда так было, но раньше поиск был другой, и можно было этим пренебрегать и использовать другие факторы преимущественно. Сейчас на классический поиск наложился слой AI ответов, поэтому всем придется вспомнить, как строить структурные блоки контента, взаимосвязанные кластеры и накачиваете все это реальными сигналами авторитетности. В общем, работать на бренд, не просто паразитировать на клиенте, а реально помогать ему принять решение и решить его проблему.

Размотаем это поподробнее, чтобы посмотреть, что в действительности происходит, а еще я насыплю немного терминов, чтобы вы знали, что я эксперт 🙂

Запросы все больше становятся персистентными (постоянными). То есть поиск больше не просто дает ссылку на разовый ответ, а он ведет пользователя дальше, то есть у него теперь есть своя вороночка. И тогда получается, что если у вас вырвана из контекста одна статья, а не закрыт весь кластер потребностей пользователя, то вы с большей вероятностью будете в пролете. Покупатель уйдет туда, где информации больше. Причем информация это может быть не только текстовой, а и видео. Нужно понимать, что мы живем в переизбытке информации и пользователь начинает докапываться до истины, то есть структурно потреблять разные единицы контента, чтобы принять решение.

Поисковики и LLM теперь мыслят сущностями. На западе уже вовсю парсят различные Wiki базы и графы знаний, чтобы понять, как нейросеть воспринимает бренд. Если у вас нет разных связей, профилей социальных сетей, упоминаний и подтвержденной экспертности, то для алгоритма вы можете не существовать. Вы просто будете маленьким островком в огромном океане. То есть, чтобы ИИ использовал часто вас как источник, то вы должны стать полноценной цифровой сущностью. Звучит страшно, но да, теперь вы сущность 🙂

Дробление контента (chunking) может работать против вас. Многие уже давно побежали резать контент на мелкие куски, чтобы ИИ было проще его транслировать. Но по мне, так это глупость, скармливая поисковику огрызки информации, вы теряете контекст и шанс стать авторитетным первоисточником. Я уже давно в SEO и на протяжении длительного времени тренды всегда меняются, то рулили узкие сайты, потом широкие, то ответы без воды, то лонгриды. И это будет меняться постоянно, но грамотный оптимизатор, он на то и грамотный, что должен искать золотую середину и стараться делать контент, который будет работать долго, который не нужно будет постоянно переписывать, если только дополнять.

Как итог, если вы семантически владеете всей нишей, то новые AI сниппеты просто будут вынуждены ссылаться на вас, так как вы и есть та самая база. В общем, цель — это стать базой в своей нише.